Стратегия мультикультурного маркетинга

Население США продолжает диверсифицироваться. Лица африканского, азиатского и латиноамериканского происхождения в настоящее время составляют более 25 процентов от общей численности населения. Малые предприятия реагируют на это, адаптируя свои маркетинговые программы к потребителям с различным опытом. Мультикультурный маркетинг признает, что один размер не подходит всем, когда дело доходит до разработки рекламных и рекламных стратегий.

Использование возможностей социальных сетей

Социальные сети стали модным словом в мультикультурном маркетинге. На это есть веская причина - социальные сети позволяют предприятиям открывать двустороннюю связь между компанией и ее потребителями. Фактически, использование Facebook, Twitter, LinkedIn и других инструментов онлайн-маркетинга позволяет вам задуматься о послании вашего бренда - уникальной ценности, которую ваша компания или продукт доставляет клиентам. Например, исследование Pew показало, что афроамериканцы используют Twitter чаще, чем другие группы (28 процентов афроамериканцев используют Twitter по сравнению с примерно 12 процентами белых, неиспаноязычных и 14 процентами латиноамериканцев). Если вы пытаетесь охватить афроамериканцев или хотите разнообразить рекламу вашего бренда на этом рынке, это исследование показывает, что социальные сети - это ваш путь.

Мыслить творчески

Допустим, вы хотите разработать маркетинговую стратегию для охвата «городских волонтеров» - людей, которые когда-то жили в городе, но теперь переехали в пригород по любой причине, например, чтобы вырастить детей, получить больше места или уйти от суеты. и суета. Вам не нужно быть городским заводчиком, чтобы разработать маркетинговую стратегию для продажи городским водозаборникам. Отрабатывая свою мультикультурную маркетинговую стратегию, сосредоточьтесь на людях, которые понимают образ жизни вашего целевого клиента. При необходимости проведите небольшое исследование на местах или поищите в Интернете. Существует огромное количество информации, которая может помочь вам воплотить ваши идеи в жизнь.

Обмен сообщениями - это все

Стратегии мультикультурного маркетинга почти исключительно основываются на распространении и подтверждении основного сообщения. Это основное сообщение о вашем бизнесе или его продуктах включает в себя брендинг и помогает связать вас с аудиторией. Поэтому ваше основное сообщение должно быть эмоциональным и рациональным, затрагивая как сердечные чувства, так и мозг. Простой слоган, такой как «Эта красивая тележка протестирована на 100% безопасную для детей», выполняет обе задачи. Есть эмоциональный фактор красоты продукта и психологический фактор его полной безопасности в использовании. Сообщения также должны быть правдоподобными. Если эта тележка некрасива, не утверждайте, что это так, поскольку это просто отпугнет потребителей. Наконец, ваш обмен сообщениями должен быть простым. Мультикультурный маркетинг - это нацеливание на те характеристики группы, которые делают ее актуальной или заинтересованной в вашем продукте. Используйте это в своих интересах, чтобы язык и изображения оставались запоминающимися и запоминающимися.

Мультикультурность - это не просто раса

Мультикультурный маркетинг охватывает не только врожденные характеристики групп потребителей, такие как возраст, пол и раса, но также обращает внимание на такие особенности образа жизни, как уровень достатка, образование, выбор карьеры и размер семьи. Поэтому, когда вы разрабатываете маркетинговую стратегию для охвата так называемой мультикультурной клиентуры, важно знать, какую культуру вы имеете в виду. Это вполне может быть культура, определяемая расой или этнической группой, но вы также можете найти культуры, связанные с местоположением, социальным влиянием и покупательной способностью. И в рамках этих культур вы вполне можете обнаружить, что люди выглядят и действуют по-разному, но при этом имеют базовый набор ценностей, которые вы можете использовать при разработке своих торговых аргументов.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found