Барьеры для входа в отрасль розничной торговли ювелирными изделиями

Розничная торговля ювелирными изделиями напрямую предлагает потребителям модные аксессуары, сделанные из самых редких в мире драгоценных металлов, камней и драгоценных камней. Эта многовековая отрасль заполнила почти весь цивилизованный мир, включая Соединенные Штаты, и в отрасли доминирует относительно небольшое количество хорошо известных, глубоко укоренившихся игроков. Это создает серьезные препятствия для входа новых розничных продавцов, пытающихся выйти на рынок, но эти препятствия можно преодолеть с помощью проницательного стратегического планирования, адекватных стартовых денег и реалистичного понимания проблем, с которыми они столкнутся.

Понимание барьеров для входа

Конкуренция как бизнес в любой отрасли - это конкурентная перспектива, и только самые сильные компании могут выдержать конкурентное давление в долгосрочной перспективе. Кроме того, предприниматели и компании должны заплатить определенную цену и преодолеть определенные препятствия, чтобы войти в любую отрасль в качестве нового игрока. Эти препятствия в совокупности называются барьерами для входа - вещами, которые мешают входу на рынок. Общие препятствия для выхода на рынок включают затраты на запуск, специализированные лицензии и сертификацию, проблемы распространения и стоимость бренда существующих игроков на рынке. Каждая отрасль представляет свой набор барьеров для входа, и ювелирная промышленность не является исключением.

Затраты на инвентаризацию и источники

Стоимость товарно-материальных запасов является серьезным препятствием для входа новых розничных продавцов в ювелирную промышленность. В зависимости от запланированного размера магазина простое заполнение полок в день открытия может стоить миллионы долларов. Кроме того, розничным торговцам в США часто приходится обращаться к иностранным источникам запасов при работе с алмазами и другими драгоценными камнями, и может быть трудно обеспечить бизнес с поставщиками, работающими по крупным контрактам с существующими розничными торговцами. Розничный торговец ювелирными изделиями может обойти этот барьер, закупив запасы у местных сторонних дистрибьюторов, но за счет снижения рентабельности из-за более высоких затрат на товарно-материальные запасы.

Преодоление устоявшихся брендов

Покупка ювелирных изделий может быть эмоциональным переживанием, и существующие в отрасли бренды научились устанавливать глубокие и прочные связи с лояльными клиентами, используя эти эмоциональные переживания для создания прочных связей. Этот уникальный аспект лояльности клиентов в отрасли может особенно затруднить конкуренцию новым розничным продавцам. Розничные торговцы ювелирными изделиями конкурируют почти исключительно за качество, создавая основу для психологии потребителя, в которую трудно проникнуть. Существующие розничные торговцы упорно трудятся над тем, чтобы определить свой бренд как лучший или единственный вариант для покупки ювелирных подарков, снова используя эмоциональные призывы, которые по умолчанию могут придать новым участникам рынка имидж более низкого качества из-за их более низкой узнаваемости бренда.

Инвестиции в объекты и риск потери

Розничные торговцы ювелирными изделиями сталкиваются с теми же требованиями к инфраструктуре, что и другие розничные торговцы, включая стеллажи, витрины, складские помещения и системы точек продаж. Однако розничным торговцам ювелирными изделиями требуются передовые системы безопасности для защиты своих ценных запасов. Уровень безопасности, необходимый для розничного ювелирного магазина, может повлечь за собой самые большие расходы на инфраструктуру, если учесть стоимость камер, сейфов и электронного наблюдения за дверьми и окнами. Даже при повышенной безопасности риск потери в результате кражи может стать серьезным сдерживающим фактором для входа в отрасль. Розничные торговцы ювелирными изделиями всегда должны иметь соответствующие страховые полисы для покрытия значительных убытков, но стоимость таких полисов может стать еще одним препятствием для входа.