actsuriname.org

Послы бренда и спонсоры - это два разных маркетинговых подхода, преследующих одну и ту же цель - повысить осведомленность о конкретном бренде. Самые высокооплачиваемые представители бренда - это обычно представители знаменитостей или профессионалы в области маркетинга, которые связываются с брендами через средства массовой информации и устный маркетинг. Послами бренда также могут быть неоплачиваемые маркетологи, которые знакомят с брендом других. Спонсорами могут быть крупные корпорации или малые предприятия, которые ассоциируют свое имя с популярными событиями и продуктами. Оба термина имеют широкие определения, но связаны с миссией по обеспечению узнаваемости бренда.

Знаменитости-посланники бренда

Многие представители брендов происходят из мира известных телевизионных СМИ, таких как телешоу, спорт и реклама. Синди Кроуфорд прошла путь от модельной карьеры до актрисы, а затем представителя брендов, предлагающих одежду, красоту, ювелирные изделия и товары для дома. Посланникам бренда платят за то, что они связывают свой имидж с торговой маркой, которая может охватывать обширную линейку продуктов. Эта ассоциация связывает определенный процент последователей знаменитости с одобрениями, которые помогают продвигать продукты. Среди других известных представителей бренда - Дженнифер Лопес, Майкл Джордан и Джордж Клуни.

Региональные послы бренда

Вакансии послов бренда, рекламируемые в местных секретных изданиях, используются для привлечения кандидатов, которые не являются знаменитостями, но имеют общительный характер и любят знакомиться с новыми людьми. Этих послов нанимают, чтобы что-то рассказать о бренде, продемонстрировать его использование или предоставить образцы. Послы бренда многократно развивают отношения с деловыми контактами, делясь образцами бренда и делая презентации для организаций и частных лиц на конференциях, в магазинах или офисах. Работа не всегда связана с прямыми продажами, поскольку часто цель состоит в том, чтобы наладить отношения, которые создают бизнес через молву и существующие контакты. Термин «посланник бренда» имеет широкое определение, которое также включает людей, которым не платят, но которым предлагают продукты для тестирования и использования. Эти люди могут быть хорошо известны в небольшом регионе, в котором работает компания.

Спонсоры

Термин «спонсор» в средствах массовой информации используется по-разному, но обычно применяется к организации, которая оплачивает или предоставляет средства массовой информации. Телевизионные рекламные ролики частично совпадают с концепцией посланника бренда и спонсорской поддержкой. Спонсорство средств массовой информации может означать, что средство массовой информации предоставляет бесплатную рекламу в обмен на рекламное упоминание в приглашениях, листовках и баннерах на мероприятия. Один из способов, которым малый бизнес может получить бесплатное освещение в СМИ, не платя за спонсорство, - это присоединиться к делу или действию сообщества. Компания также может спонсировать местную команду, театральную труппу или другую организацию в обмен на размещение на видном месте логотипа компании или упоминания в программе или в рекламе.

Сравнение

Малые предприятия с ограниченным бюджетом могут сэкономить на рабочей силе и маркетинговых расходах, работая с представителями бренда, а предприятия с более крупными рекламными бюджетами могут быстрее привлечь внимание к себе, став спонсорами общественных мероприятий, освещаемых местными СМИ. Послы бренда создают рынок по одному человеку, знакомясь с брендом. Спонсоры, которые могут быть покупателями медиа-времени или медиа-провайдерами, имеют более широкую цель - быстро выйти на большой рынок с намерением привлечь определенный процент аудитории для совершения покупки.