Преимущества и недостатки навязчивых логотипов

Алгоритмные логотипы могут либо выделить бизнес среди конкурентов, либо оставить потребителей в недоумении относительно того, что продают их владельцы. Сложные логотипы представляют собой проблему, потому что их связь с компанией носит лишь символический характер. Следовательно, требуется больше усилий, чтобы установить связь в сознании клиентов между логотипом и продуктами и услугами компании.

Характеристики

Алмазный логотип предлагает что-то о компании, ее продуктах или отрасли. Однако связь логотипа с бизнесом или отраслью часто не очевидна для потребителей с первого взгляда. Например, сыновья Готлиба Даймлера использовали трехконечную звезду в логотипе Mercedes-Benz. Даймлер был одним из основателей автомобильной компании и однажды использовал похожую звезду, чтобы отметить новый дом семьи на открытке, которую отправил своей жене. Трехконечная звезда была сохранена в логотипе, когда Daimler-Motoren-Gesellschaft и Benz и Cie объединились в Daimler-Benz AG в 1926 году.

Плюсы

Одним из преимуществ использования информативных логотипов является то, что они обычно не похожи на другие корпоративные логотипы. Например, торговцы кофе, которые используют кофейные чашки или кофейные зерна в дизайне своих логотипов, рискуют заставить потребителей путать их бизнес с конкурентами, имеющими похожие логотипы. Владельцы бизнеса также могут привлечь лояльных клиентов, если потребители положительно идентифицируют их компанию с помощью намекающего логотипа. Entrepreneur.com отмечает, что логотип Nike «галочка» сам по себе не имеет значения, но компания привлекла внимание клиентов, связав «галочку» со своими продуктами и спортивным образом жизни.

Минусы

Намекный логотип обычно не имеет смысла для потребителей, пока компания не потратит значительное количество времени и денег на то, чтобы связать логотип со своими брендами. Тем не менее, потребителям может быть сложно понять некоторые намеки на логотипы, потому что их связь с бизнесом слишком широка. Компании также рискуют, что потребители будут создавать неблагоприятные отношения с логотипами, намекающими на что-то вне основного бизнеса, что потребители воспринимают как негативные.

Соображения

Малые предприятия с ограниченными рекламными бюджетами могут не получить выгоду от использования информативных логотипов. Entrepreneur.com указывает на то, что растущие компании часто не могут справиться с миллионами долларов и долгими обязательствами, необходимыми для того, чтобы потребители могли подключиться к наглядным логотипам. Многим малым предприятиям лучше использовать логотип, включающий название их компании, или иллюстрацию, которая четко передает, чем занимается компания.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found