Соглашения с рекламными агентствами

Рекламное агентство должно предложить свою лучшую творческую работу, когда оно предлагает нового клиента для нового бизнеса. Если клиенту нравятся идеи агентства и направление его бренда, он может наградить агентство своим рекламным аккаунтом. В лучшем случае клиент доверяет агентству выполнение своих рекламных задач. Однако в некоторых случаях между агентством и клиентом возникают недопонимания, которые могут испортить деловые отношения. Как и любой другой контракт, соглашение о рекламном агентстве управляет ожиданиями обеих сторон.

Фиксатор

Клиент и рекламное агентство начинают рабочие отношения с подписания договора рекламного агентства. Типичный контракт гласит, что клиент оставляет за собой агентство для предоставления творческой работы, продуктов и услуг для достижения рекламных целей клиента через печать, радио, телевидение, онлайн или наружные СМИ. Дополнительные услуги могут включать маркетинговые исследования и связи с общественностью. Контракт рассчитан на определенный период времени. Никакое другое рекламное агентство не может предоставить клиенту творческую работу в течение срока действия соглашения, если оно не расторгнуто какой-либо из сторон. Когда контракт истекает, другие агентства могут конкурировать за аккаунт. В соглашении должны быть указаны гонорар, общие сборы, комиссии и порядок выставления счетов.

Конфиденциальность

Рекламное агентство и клиент должны согласиться с оговоркой о недопустимости конкуренции в контракте, чтобы защитить обе стороны от раскрытия информации о товарных знаках или частной собственности конкурентам.

творческий

У клиентов часто разные ожидания относительно того, что должно быть доставлено в ходе творческого процесса. Хотя не существует правильного или неправильного способа представить клиенту творческую работу, обе стороны должны понимать подход друг друга и чувствовать себя комфортно. Например, многие клиенты хотят участвовать в творческом процессе, предлагая идеи, концепции или заголовки на первых встречах. Другие клиенты предпочитают, чтобы всю работу выполняло агентство. Некоторые клиенты ожидают увидеть шесть различных идей или подходов к его продукту, в то время как некоторые агентства верят в разработку и устранение идей до тех пор, пока они не достигнут того, что, по их мнению, является желаемым решением. Во избежание конфликта в соглашении с рекламным агентством должны быть прописаны творческие условия и процессы утверждения.

Уточнение и исследования

Печатная реклама, телевизионный ролик или онлайн-баннер должны быть протестированы с целевой аудиторией, прежде чем они будут опубликованы для широкой публики. Исследования помогают убедить клиентов в том, что идея верна. Количество изменений и корректировок, которые агентство внесет, должно быть указано в соглашении.

Сроки

Закупки средств массовой информации дороги и зависят от сроков. Если агентство обещает предоставить печатную рекламу или телерекламу к определенному сроку, оно должно уложиться в этот срок, иначе может быть потеряно дорогое рекламное место. И наоборот, клиент должен выполнить свое обязательство по предоставлению агентству любых материалов, которые могут потребоваться для создания работы. Сроки или штрафы за их пропуск должны быть четко указаны в контракте.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found