Брендинг против. Ребрендинг

Брендинг - это термин, используемый для описания общего дизайна и продвижения компании, ее продуктов и услуг. Брендинг включает в себя выбор цветов и элементов дизайна, используемых при создании логотипа, а также последовательную маркировку и упаковку всех продуктов с использованием схожих элементов, чтобы сделать компанию узнаваемой в сознании потребителей. Брендинг также предполагает признание общего послания компании, которое вплетено в элементы дизайна и маркетинговые функции. Ребрендинг - это термин, используемый для описания использования существующего бренда и изменения или изменения его сообщения и элементов дизайна.

Плюсы брендинга

Брендирование компании и ее продуктов или услуг помогает выделить компанию среди конкурентов. Если брендирование осуществляется эффективно и последовательно, потребители мгновенно узнают компанию только по ее цвету и элементам дизайна. Примеры успешного брендинга можно увидеть во многих франчайзинговых сетях ресторанов и компаниях по производству безалкогольных напитков, где изображение самого логотипа идентифицирует бренд в сознании клиентов.

Минусы брендинга

Чтобы быть эффективными, рекламные сообщения должны повторяться часто и через многочисленные средства массовой информации. Имидж бренда компании должен быть последовательным через ее веб-сайт, вывески, визитные карточки, сопутствующие материалы и упаковку продукции. Это может быть дорогостоящим вариантом, особенно для малых предприятий, которые могут не иметь значительного рекламного и маркетингового бюджета. Еще одним недостатком брендинга является то, что если внешний вид бренда устареет или если компания существенно изменит свой имидж, необходимо провести ребрендинг.

Плюсы ребрендинга

Ребрендинг - это способ изменить имидж компании и создать новый или обновленный бренд. Ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в компанию, продукт или услугу, изменив то, как они воспринимаются потребителями. Это также может создать для компании возможность принять новое сообщение или позицию в своей отрасли, что позволит ей выйти на новые рынки и привлечь новую аудиторию.

Минусы ребрендинга

Подобно процессу брендинга, ребрендинг также требует значительных финансовых вложений для компании. Ребрендинг сводит на нет предыдущий бренд и в некоторых случаях может привести к путанице или непризнанию бренда потребителями. Если это произойдет, ребрендинг будет одновременно дорогостоящим и пагубным для исходного бренда, который теряет свой капитал и узнаваемость. Успешный ребрендинг часто сохраняет некоторые элементы ранее известного и узнаваемого бренда. Это может включать использование той же цветовой схемы или обновление шрифтов, чтобы поддерживать видимость узнаваемости бренда для существующих клиентов.