Маркетинговые планы в сфере моды
Небольшие или независимые модные бренды нуждаются в сильных маркетинговых планах и стратегиях, чтобы закрепиться в насыщенной индустрии. Маркетинговые планы модных брендов должны иметь четко определенные аудитории, сроки и стратегические цели. В идеале маркетинговые планы должны включать несколько маркетинговых каналов, которые работают вместе, чтобы позволить брендам достичь своих стратегических целей.
План маркетинга цифровых медиа
Планы цифрового медиа-маркетинга позволяют вам обращаться к своей аудитории в Интернете и взаимодействовать с ней. Используйте маркетинг в социальных сетях, чтобы привлечь внимание людей из вашей целевой аудитории. Например, реклама в Facebook позволяет вам выбирать конкретные демографические и психографические данные об аудитории, которую вы хотите охватить, поэтому важно заранее знать свою целевую аудиторию. Подумайте, какие типы веб-сайтов будут посещать ваша аудитория, и изучите рекламу на этих сайтах или налаживайте партнерские отношения с этими сайтами. Начните создавать список адресов электронной почты для своего бренда, разместив на своем веб-сайте форму подписки по электронной почте, используя такую службу, как Mailchimp. Регулярно отправляйте электронные письма своей аудитории, чтобы узнавать о вашей моде, распродажах и рекламных акциях.
Публикация маркетингового плана
Разработайте план издательского маркетинга, который сочетает в себе связи с общественностью и маркетинг, чтобы привлечь внимание к журналам и другим типам публикаций, включая блоги. Согласно журналу Inc., Чак Портер, председатель рекламного агентства Crispin Porter + Bogusky, говорит: «Блоги о моде имеют огромную аудиторию и становятся все более влиятельными в распространении информации о тенденциях и услугах». Исследуйте публикации, которые доходят до вашей целевой аудитории, и используйте их маркетинговые и редакционные каналы, чтобы привлечь внимание к вашему бренду. Например, если вы продаете одежду для детей, предложите журналу для родителей одежду для раздачи читателей. Если вы также являетесь родителем, который основал свою модную компанию, когда ваши дети были маленькими, напишите статью о том, как стать предпринимателем с маленькими детьми. Также обратите внимание на рекламу в публикациях для увеличения воздействия.
Маркетинговый план живого мероприятия
Разработайте маркетинговый план мероприятий в прямом эфире, который даст вам возможность продемонстрировать публике свою моду. Живые мероприятия могут включать показы мод, показы стволов или домашние демонстрации. Рассмотрите возможность участия в торговых выставках, ярмарках или других живых мероприятиях, которые охватят вашу целевую аудиторию. Например, бренд одежды, ориентированный на подростков, может рассмотреть возможность совместного проведения показа подростковой моды в пользу благотворительной организации совместно с местной новостной станцией или изданием. Такие мероприятия в прямом эфире позволяют привлечь внимание модного бренда и создать для него положительную рекламу. Сотрудничая со СМИ, вы можете расширить их охват.
Маркетинговый план Brand Ambassador
Разработайте маркетинговый план, направленный на привлечение представителей бренда к использованию в качестве маркетинговых элементов. Послы бренда - это влиятельные люди, которые носят, продвигают и делятся информацией о вашей моде от вашего имени. Послами бренда могут быть местные или национальные знаменитости, общественные деятели или исходящие представители вашего целевого рынка. Например, если вы продаете модные футболки для детей 18–24 лет, создайте программу послов бренда для местных колледжей или университетов и предложите стимулы для студентов, которые рекомендуют другим пользоваться вашим брендом. Если вы продаете свои продукты в Интернете, создавайте автоматизированные партнерские программы, используя такие сервисы, как Infusionsoft, где ваши послы получают вознаграждение за каждого, кого они рекомендуют.
