actsuriname.org

Стремясь построить свой бизнес и привлечь клиентов к их дверям, многие компании решают начать рекламную кампанию. Рекламная кампания - это масштабная и комплексная программа, охватывающая все аспекты рекламного процесса, от создания рекламы до распространения. И концепции, и стратегии составляют полную рекламную кампанию, но эти два рекламных компонента не взаимозаменяемы. Вместо этого они различны; и оба выполняют определенную функцию в рекламном процессе в целом.

Общее сообщение

Концепция рекламной кампании - это общий посыл кампании в целом. Например, если рекламодатель хочет продавать детское питание, он может выбрать концепцию, в которой основное внимание уделяется тому факту, что еда является полностью натуральной, с изображением младенцев на полях полевых цветов или сидящих среди овощей и фруктов. После принятия решения о концепции рекламодатель готов решить, как он будет применять эту концепцию и развивать свои стратегии.

Методы

Рекламные стратегии - это методы, которые используют рекламодатели, чтобы убедить покупателей купить их продукцию. Хотя они связаны с концепцией, они различны. Часто рекламодатели используют в своей рекламе проверенные временем стратегии убеждения. Например, они могут принять стратегию подножки и попытаться показать покупателям, что все покупают рекламируемый продукт, и, как следствие, зритель тоже должен это делать.

Порядок выбора

Хотя не существует единого установленного метода для разработки рекламной кампании, обычно рекламодатели сначала выбирают концепцию кампании, а затем позволяют этой концепции информировать остальную часть процесса создания рекламы. Начав с концепции, рекламодатель может создать прочный фундамент, на котором будет строить остальную часть своей рекламной кампании. Кроме того, поскольку концепция является общей темой кампании в целом, часто имеет смысл сначала выбрать только этот элемент.

Изменения в кампании

Поскольку стратегии и концепции кампании не обязательно связаны друг с другом, вы можете изменить одну, не меняя другую. Например, если рекламодатель решает, что его первоначальная концепция нуждается в обновлении, он может принять новую концепцию, не меняя стратегии, которые он использует. Точно так же, если рекламодатель решает, что его стратегии не так эффективны, как он надеялся, он может выбрать новые стратегии, сохраняя при этом свою центральную концепцию.